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Responsbilidad de Google en su servicio Adwords (SEGUNDA PARTE)

Análisis desde la propiedad intelectual y el derecho de marcas. El debate jurídico que se presenta cuando las  palabras clave coinciden con una marca registrada.

[PRIMERA PARTE]

Es necesario destacar en este primer plano, la gran importancia del registro de la marca, ya que, habida cuenta de su inexistencia, el ámbito de protección que se desprende del derecho de marcas es inoperable.

Ello claro, es igualmente forzoso destacar algo adicional y es que, la marca y los derechos y obligaciones que se desprenden de su uso, son una clara manifestación del Derecho de Competencia que tiene, como principales finalidades, la protección a los consumidores que identifican y se ven influenciados por una marca, signo distintivo, etc.; la protección macro-tutelar del mercado como nicho de operaciones económicas y; la protección a los competidores que integran un mercado determinado.

Fuente: http://www.reasonwhy.es/sites/default/files/marcas-propiedadintelectual-conflictos-reasonwhy.es_.jpg
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Responsbilidad de Google en su servicio Adwords (PRIMERA PARTE)

[SEGUNDA  PARTE]

Para bordear de forma más clara el tema de este escrito,  a continuación se relaciona, cuando menos a groso modo, el Funcionamiento de Google con su servicio Adwords.

El servicio se ha tratado de encajar como uno de consistente en el “alquiler de palabras”, pero como se explicará, la incidencia de este “alquiler”, mutatis mutandis, quiebra cualquier referente a contratos típicos como el de arrendamiento o el de mutuo, recogidos, más o menos de forma unánime, en casi todos los ordenamientos jurídicos.

Básicamente consiste en un aplicativo web de referenciamiento instintivo, en el que el motor de búsqueda de Google, además de anunciar los resultados naturales u orgánicos, cuales son, aquellos que guardan estricta relación con los términos o palabras buscadas, presenta de forma instantánea y aun con mayor relevancia, los resultados de anuncios (impresiones), entendidos como enlaces patrocinados que tienen por objeto, servir de medio publicitario a diferentes fuentes de información web de índole comercial, industrial, académica, etc.

En todo caso, y al igual que en cualquier medio publicitario, mientras mayor sea el acercamiento con el público a quien va dirigida la oferta publicitaria, mayor va a ser el impacto del producto (o información) que se publicita.   Continuar leyendo Responsbilidad de Google en su servicio Adwords (PRIMERA PARTE)